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为什么说朋友圈本地推广广告能更好服务用户生活?

一边是中小企业广告主反响热烈、跃跃欲试,对于处在广告链条另一边的用户来说,朋友圈本地推广广告的“横空出世”会带来什么切身的变化?这一次,广告真的可以“成为生活的一部分”吗?

用户体验不降反升,背后的依据是?


1.  广告真的能出现在需要的地方吗?

对于用户而言,本地推广广告外层样式上最大的不同,在于在原生图文广告的基础上,添加了门店地址信息栏。这一看似简单的改变背后是不简单的技术机理,本地推广广告支持更细致的区域定向功能,除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项。

这意味着,在用户有需求或者潜在需求时,可以恰到好处地接收到身边服务信息的推送,不仅可以看到商户的所在地,更可以了解门店详情、拨号咨询、导航前往,极强的“地域性“让人感到广告服务近在身边,同时避免了服务区域外用户受到干扰。

                         

2.   广告接收频次会有变化吗?

据观察,从图文广告到视频广告,再到奥运期间火了一把的原生推广页广告,尽管微信广告一直在上线新广告形态,用户接收广告的频次一直维持在较为舒适的程度。广告接收频次是影响用户体验的一个要素,虽然本地推广广告对广告主的准入门槛有所降低,但业内还是认为微信广告团队会继续保证较为良好的用户体验。

 

3.   本地品牌广告就没有好内容?

本地推广广告上线后,相对于一线品牌的高大上,用户会看到一波接地气的中小企业广告。本地推广广告希望广告主是“小而美“的本地商户,由平台进行广告素材审核,保证图片优质、文案友好,才能最终呈现在用户眼前。更新鲜、丰富、有趣的广告呈现能够愉悦感官,下面一则参加内测的广告平实亲切不失精致,“颜值”不低。


4.    广告真的可以变得对生活更有价值吗?

雨天里想找个附近的咖啡店暖暖身、中午约见好友想找家楼下的安静餐厅、新婚在即想在市内找个满意的影楼……这种和生活贴近的需求其实大量存在。不再是远在天边的国际大牌,而是身边的实用商户信息,本地推广广告呈现的信息友好、亲切又实用,如朋友般的贴身安利:“这家店还不错,你要不要试下?”,一点一滴的生活便利对于用户而言便是最实在的用户价值。



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